引子

　　现代职场女士的年龄似乎永远是个秘密，但有点智商的人都可以感觉出来，刘红鹰在举手投足谈吐间散发出的活力，绝对是她这个年龄段里女性的一道风景。手下的网易年青人私下里昵称她“老鹰”，她倒也真的有老鹰的干练和敏捷。和其他在平面媒体里熏陶多年，谈话时带点小心翼翼的一些传媒人不同的是，虽然是第一次正式接受同行的采访，刘红鹰面对后辈们快人快语的风格让人颇觉痛快。当然必要的时候，因为要顾及到“影响”，她也会及时的做一些提醒:“这个我跟你们说说就可以了，千万不要写出来啊。”

　　从创办网易商业频道做起，到现在“官”至网易财富中心总监，两个年头的光阴又过去了。近段时期，平媒发展遭遇了寒冬，不少以前的同行都说她以前转到网媒是“先知先觉”。事实上，刘红鹰也是考虑了好长时间才做出了决定。

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　　传说中，当年最终打动她的是这么一句话：“如果看未来的话，对于网络媒体，还是有很多的未知领域去发挥的。”

　　平媒人并没给网媒带来革命性的变化

　　去年6月份，《环球企业家》主编李甬跳槽到网易做副总裁兼总编辑，新闻中心也于去年11月28日大幅的改版，版面、风格、制作手法，似乎都好像看到传统媒体的一些味道在里边。一批批重磅专题的推出，很快的在网友和传媒界引起了不小的轰动。联想到网易之前启用资深平媒人做六大内容中心总监的布局，不少人自然而然觉得传统媒体的人转战网络是大势所趋。

　　当我们把以上理解讲给刘红鹰听的时候，尽管自己也是传统媒体里转行过来的，她觉得这种简单概念化的理解容易导致认识上的偏差。 西部网安

　　“大家一定要知道这一点，实际上是这些转行的人本身的特质是更重要的，而不是由于他的平媒背景更重要。说白了，传统媒体的这个背景没什么了不起的。”

　　如果非要给这种变化拿个说法，“与其说是传统媒体人带来的改变，倒不如说是优秀的管理人才带来的这样的一种变化。像大家熟知的网易独家策划‘私务员大搞考’，还有网易年终的策划，这些玩法并不是传统媒体的玩法。如果管理者有传统媒体的经验，可能会知道什么更好，会去甄别，会有意识的把它放大来做，但是这个能力未必是传统媒体的人特有的。千万不要说因为传统媒体来了，所以网络媒体就革命了，完全不是那么回事。” 你复制的文字来自西部网安

　　那么是不是传统媒体的人，对新闻的嗅觉会更灵敏呢？

　　刘红鹰坦言“这又是一个误解。”

　　“为什么传统媒体就把握的比网络媒体更好呢？其实最重要的还是人嘛。网媒人水平要高的话，平媒人能比他做的更好吗？商业频道后来做了些原创的策划，那就是网络编辑做的，不是传统媒体的人做的。”

　　不过网络媒体现在比不过传统媒体是不争的事实，对于传统媒体和网络媒体总体的发展现状，刘红鹰有自己的一番看法。 你复制的文字来自西部网安

　　“网络媒体现状总体来说，比不过传统媒体，是因为网络媒体刚刚发育，人才也不够。传统媒体之所以能做到现在这样，关键是它长期的积累，何况现在还有政策壁垒，互联网的人没有采编权，那就没有自己原创的空间，跟直接实践的第一手的东西是有隔离的，并不是说网络媒体天生就比传统媒体差。我们很多的网络编辑是大学毕业就直接招过来的，短短两年时间，就有做到频道主编的，他们对趋势的把握，未必比传统媒体的人差。”

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　　网媒不一定是平媒人的最佳归宿

　　传统传媒遭遇寒流，大学里相关专业发展滞后，互联网发展历史过于短促，自身的造血功能跟不上发展，新的一轮互联网热潮来临的时候，传媒人扎堆互联网的势头似乎越来越猛烈，与此前有人谈到的平媒人向网媒大举进军的预期不同的是，刘红鹰说了一个不太愉快的事实：传统媒体的人进了网媒以后，事实上，出局的人更多。

　　“传统媒体和网络媒体的玩法还是不一样的，按归类来说，传统媒体的人转到网络媒体，未必是一个好的出路。”

　　互联网需要的是什么样的媒体人呢？

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　　“除非真正是读懂了媒体，就是真正的超越了媒体，才可能适应互联网，而不是说玩传统媒体玩的好，就能玩好网络媒体，这是完全不一样的一个概念。我进网易以后创办了商业报道，也是跟另外一个懂网络技术的人一起做的。如果我不时时刻刻考虑读者，贸贸然按以前的经验来做，可能也不会做的这么好。”

　　这是不是表示，平媒转网络的人，既要有传统媒体的嗅觉，又要在网络技术方面有比较好的领悟，二者的嫁接和结合，是做好一个网络媒体人的必要条件呢？ 西部网安

　　对此，刘红鹰这样阐释：“其实未必要很懂技术，未必要很懂传统媒体，但是必须要懂读者，这是根本的问题。技术，实现读者需要的一种手段而已。坦而言之，我到现在对技术也不是特别通，但是，这不妨碍我把这个频道做好。”

　　那么，在传统媒体的经验，对网络这一块有没有嫁接的地方呢？

　　“做平媒后积累的业界资源会很丰富，这是唯一的优势，至于其它的优势，我倒觉得都谈不太上。假设一下，如果我没有在传统媒体做过，从研究生一毕业就直接进到网络媒体，我未必做不好！”刘红鹰毫不谦虚的一脸自信。 西部网安

　　“大家都很迷信这个玩意儿，觉得传统媒体的人就能给网络带来什么，我不觉得，我觉得倒反而是他本身的气质是主要的因素。比方说去招人的时候，我很少招传统媒体的人，就是招的时候，我要看他符合几个条件，一个他是有资源的，这个不是最重要的，最重要的是，他是在‘玩媒体’，在不同的媒体上，怎么来把握读者；再一个就是对互联网的感觉要好。这种层面来看，到传统媒体去找，找不到太多的人。” 西部网安

　　所以在招聘人的时候，刘红鹰就很重视对方对互联网的“感觉”，问起怎么能看出对方对互联网有感觉，刘红鹰显出一脸顽童似的笑脸，“我觉得我就很会看这个人适不适合做互联网。”

　　仰起头来慢慢想了一下后，她才细细的阐释到，“第一，肯定要心态很年轻，就是说他是一个童心很重的人；第二点就是很聪明，学习能力特别强，包括对业界的了解，对趋势的把握，还有一些技术的学习；第三个，就是爱玩，他不是一个死板的、按部就班的人，而是一个思维比较活跃，喜欢创新的人，才能做一个很好的网媒人，那种只能做复制粘贴的人也不行，一抓一大把。最后，还要勤奋，如果只是光花花脑子的人，也做不了，因为互联网一定要实践能力很强。当然，一定要喜欢互联网，是基本的前提。”

　　网媒的要求只会更高

　　对于多数的传统媒体的人来说，只要把这篇文章做好就行了，不需要去关注到读者需要什么东西。有平媒经验的刘红鹰对网媒和平媒在理念和效率上的差异深有感触。

　　“传统媒体是和读者脱节的，大量的传统媒体，有一部分的商业化，但大量的是没有商业化的，还是属于半商业化，考核和收入，不跟市场最终的业务挂钩，比方说报纸办的不好，记者编辑还要照样拿钱，这种情况是比较多的，而在网络媒体，就不是这样，它非常近距离的跟读者挂钩，读者认可了，广告就卖好了，股价就好，大家的收益相应的就高。所以要求从业人员是很能把握读者的这种人。”

　　“网络编辑可能比传统媒体编辑的劳动强度要更高，判断能力要更强，几千条稿子和报社几十篇稿子做对比，工作压力完全是不一样的。所以网络编辑要更厉害，更积极，更聪明，反应更快，动手能力更强。一般传统媒体做惯了的编辑，做不了网络编辑——根本就适应不了节奏。而且网络媒体有一点特别不一样，就是学习能力要特别强，不管是业务的学习，还是产业、技术的学习，它的更新太快了，所以这行没有什么老本可以吃的，对年轻人来说，这是非常好的一个平台。”

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　　“我们的外采人员跟报社的外采人员也是完全不一样的，我们的人员要会做摄影，会做摄像，会做现场直播。我的一个老师现在是华南理工大学新闻学院的院长，有一次搞了一个传媒高峰论坛，我们去帮他们做直播，电视台的人去了有十四五个人，还只是做摄像，我们总共包括我自己一共去了三个人。现场的那个编辑，摄像、摄影、现场上传直播、问问题、换名片，非常的多面手，让我的老师非常吃惊。他说，电视完了，传统媒体完蛋了，你们这样玩法太可怕了，效率太高了。所以互联网综合性的要求非常高，真正合格的互联网人才其实要求比传统媒体更高。”

　　对于有些传媒人来说，常常认可平媒是他的故乡，互联网是他的异乡。对于这种说法，刘红鹰哈哈一笑：“我不太认同这种故乡感啊！我觉得传统媒体人到互联网只能说更好玩一点，因为它的空间更大，玩的手段更丰富，就是从玩的心态来说，会更过瘾一点，而不像传统媒体那么多的次序——它总是在一种机制完成的，而网络媒体总是在线，不断的在线；而且节奏也完全不一样，你总是很年轻，很聪敏，很有冲劲才行；不像传统媒体，上班，下班，有一个所谓的截稿时间，互联网完全没有截稿时间的概念，所以它过瘾，刺激！”

　　媒体应该是一种职业化追求

　　做新闻的人常常怀着一种理想，而互联网恰好是一种比较商业化的东西，在这种环境下，如何去延续这种新闻理想呢？ westsafe.net

　　“互联网其实实现新闻理想的这种空间更大。大家面临的总体的环境其是一样的，就是说，肯定是在体制内。”

　　“至于新闻理想，我宁愿把它看成是一个职业化追求。就是说，你是不是一个职业的媒体人，而不是说你是一个有新闻理想的人。太多的文人气质在里面，我觉得未必是件好事，实际上大家面对现实的时候，会被撕的粉碎，或者变形。在商业社会里面，很多所谓的有新闻理想的人，面对各种‘机会’的时候，面对红包的时候，面对……的时候，一样也要去做一些看起来世俗的事情，我觉得这很虚伪。所以我觉得不如说职业化，你是一个职业化的人，那就尊重职业操守，职业操守是什么？就是必须对报道的东西负责任，不能做虚假报道，对你的职业要负责，你的职业有规划，通过你的报道，你自己的人生、职业的生涯走的越来越好，比方说媒体的职场里边，大家越来越认你，到哪办一个新刊物，觉得非你莫属，请你去，你就很成功了，而不是说你有一个新闻理想……我觉得太虚了。新闻理想为什么它不能持续，就是因为它太虚了。”

　　不少所谓有新闻理想的人，都好像把自己看的很高，把读者看的很低，高高在上的自我感觉良好的要去引导读者。刘红鹰的看法相对比较务实而简单。 网安官方站

　　“其实我希望从读者这个角度来看问题，不要把读者都当成是傻瓜，读者是有分众的，有很高明的读者，也有很普通的大众，但你面对的时候，作为一个职业的媒体人，应该怎么去影响他们，怎么去做报道，对报道负责，我觉得这是最根本的。你说有新闻理想，你说要去推进……民主建设，这个可能太虚了。我觉得只要把工作做好了，其实该推进的都推进了，它是一个顺势而为的东西。” 你复制的文字来自西部网安

　　（精彩！小编忍不住的点评，事实上，在商业社会里，不少企业家已经一再的告诫过：理想主义值得肯定和鼓励，但不要做理想主义者。一个字的差别，意味深长。领先半步，你是英雄；领先一步，你可能就成了烈士！把单纯而遥远的理想分解为一种现实的职业化的具体追求，或许是一种务实而可行的做法。）